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《期貨市場成功者錄》訪談錄

 

 

期貨經(jīng)紀(jì)的三種境界

眾所周知,王國維先生曾將做學(xué)問的三種境界比喻如下:

  第一種境界:昨夜西風(fēng)凋碧樹,獨上高樓,望斷天涯路。

  第二種境界:衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。

  第三種境界:眾里尋她千百度,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處。

  這三種境界,是依序漸進的三個過程,若擬知識為殿堂,則做學(xué)問的三種境界猶如進門、登堂、入室。當(dāng)然,很多人剛進門就被請出,或攆出,更多的人則是登堂之后,客套寒暄、唇槍舌劍一番,或把酒品茗、高談闊論一陣,辭行。入室者,寥寥。

  做經(jīng)紀(jì),與做學(xué)問,道理是一樣的。

  經(jīng)紀(jì),國際上可以是法人,也可是自然人,我國目前只認(rèn)可法人,所以以期貨公司為例,來說說這三種境界。

  期貨市場經(jīng)過長期的蕭條之后,客戶的開發(fā)顯得難乎其難,資金的稀缺導(dǎo)致了經(jīng)紀(jì)公司只有飲鴆止渴的唯一選擇,降手續(xù)費。其實,降手續(xù)費也罷,登廣告招經(jīng)紀(jì)人、宣傳公司形象和軟硬件環(huán)境、組織研討會、免費培訓(xùn)也罷,目的都是一樣的,吸引資金。巧婦難為無米之炊,做經(jīng)紀(jì),當(dāng)然資金是第一位的,即便在市場繁榮時期,爭奪客戶也是經(jīng)紀(jì)公司間永恒不變的主題,但目前的市場境況,已然被數(shù)年的西風(fēng)凋零得只?葜埲~,各期貨公司也只得顫顫悠悠地攀上降手續(xù)費這座高樓,企望能看到天涯盡處,金融期貨等能在黎明的地平線上噴薄而出。市場繁榮,資金涌入,永遠(yuǎn)是經(jīng)紀(jì)公司無法望斷的天涯之路。繁榮的1995年如此,蕭條的2002年如此,將來也會如此,資本嗜血,欲壑難填。

  開發(fā)客戶,這是第一境界。

  客戶資金進入之后,最原始的意義是給經(jīng)紀(jì)公司帶來手續(xù)費收入,無論盈虧,手續(xù)費不少。很多公司基本上停留在收取手續(xù)費的境界上,而沒有對客戶進行真正意義上的、切實可行的教育、培訓(xùn)、指導(dǎo),更多的是一種基礎(chǔ)知識講座和交易流程介紹而已,一種走過場的形式而已,其實,一知半解比無知更可怕,讓客戶在一知半解的基礎(chǔ)上交易,是最大的危險,這個危險不僅表現(xiàn)在資金的巨額虧損上,更表現(xiàn)在客戶對市場的誤解上、對公司的糾紛上。因此公司應(yīng)該讓每一個交易的客戶明白,做期貨應(yīng)有什么樣的投資理念、分析方法和操作手段,這是教育客戶不可或缺的內(nèi)容。一個受過良好期貨教育的客戶,很少將自己資金的風(fēng)險放到極至、很少因為虧損而埋怨公司、很少無端地給公司制造糾紛,公司的管理者,也就不會整天為控制風(fēng)險、解決糾紛而殫精竭慮、寢食難安了,而這些,卻是目前經(jīng)紀(jì)公司管理者的主要任務(wù)。倘若教育客戶這一環(huán)節(jié)解決好了,經(jīng)紀(jì)公司的管理也就變得很輕松了,也就真能感到衣帶漸寬終不悔的滋味了。

  教育客戶,這是第二境界。

  期貨市場風(fēng)險極大,這是客觀存在,客戶教育做得再好,也不可能保證其長期生存、永遠(yuǎn)盈利,但如何做到盡量地延長生存周期、獲取穩(wěn)定收益,則是可以做得更好的事情。如果真能做到延長客戶生存周期和讓客戶獲取穩(wěn)定收益(并非暴利),而不是任其自生自滅,則自然可延長手續(xù)費收取的時間和增加其總量,同時,這樣做將產(chǎn)生客戶開發(fā)客戶的良性循環(huán),大大減少開發(fā)市場的投入,大大降低開發(fā)市場的難度,大大增加客戶的資源,原本很難尋找的資金,驀然出現(xiàn)在眼前,恰似“眾里尋她千百度,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處”,這一減一增之間,其意自明。顯然,這是一種幾何遞進的盈利模式,一種最高境界的經(jīng)紀(jì)模式。

  維護客戶,這是第三境界。

  目前的經(jīng)紀(jì)公司,認(rèn)識到這點并在這個環(huán)節(jié)舍得投入的,鳳毛麟角或者根本沒有。為什么?原因很簡單,認(rèn)識不足或魄力不夠。

  第一種境界需要開發(fā)客戶的人才,其是否精通期貨,并不重要,重要的是要有與人溝通的能力,證券、銀行、保險、基金領(lǐng)域,俯拾即是,第二種境界需要教育客戶的人才,其必須有系統(tǒng)、全面的期貨理論知識,在期貨公司的研發(fā)部門、院校學(xué)術(shù)機構(gòu)、留學(xué)歸國隊伍中不乏其人,第三種境界需要維護客戶的人才,是分析和操作能力兼?zhèn)涞娜瞬牛毷窃谑袌鲋心サZ8--10年(國際通用標(biāo)準(zhǔn))、經(jīng)過一輪牛熊大勢的洗禮、有自己的理論和行為體系、在實戰(zhàn)中成長起來的人才,這種人極其稀少,且散落各處,所以彌足珍貴。

  期貨公司要達(dá)到第三種境界,沒有維護客戶的人才是不行的。沒有對期貨行業(yè)前景的正確認(rèn)識,沒有未雨綢繆的投入魄力,想在未來的期貨市場分一杯羹,惟恐不易。

  千軍易得,一將難求。

 


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