人類發(fā)明第一輛火車時(shí)，它造價(jià)又高，跑得又慢，還要鋪上鐵軌，勞神費(fèi)力，那時(shí)候，火車的效率可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的馬車。 
　　 但是火車注定是要戰(zhàn)勝馬車的，這是歷史的趨勢(shì)，并不因?yàn)闀簳r(shí)的優(yōu)劣而改變。也許從當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益看，穩(wěn)坐馬車更合算，但選擇不同的車卻是選擇了不同的時(shí)代，也就是不同的生存方式和不同的前景。 
　　 掌握趨勢(shì)就是掌握未來(lái)，掌握發(fā)展的機(jī)會(huì)，當(dāng)一種趨勢(shì)的苗頭初現(xiàn)時(shí)，能夠把握這種趨勢(shì)的，就是真的英雄。 
　　 麥當(dāng)勞現(xiàn)在已經(jīng)是全球快餐業(yè)的巨無(wú)霸，它的創(chuàng)始人是麥當(dāng)勞兄弟，但一手將它做大的，卻是另一個(gè)叫瑞·克羅克的人。 
　　 1955年，克羅克遭遇麥當(dāng)勞。當(dāng)時(shí)，他只是一個(gè)推銷奶昔機(jī)器的業(yè)務(wù)員，已經(jīng)年過(guò)五十。一次偶然的機(jī)會(huì)，他發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)報(bào)表上有一家叫麥當(dāng)勞的餐廳，一口氣訂購(gòu)了八臺(tái)奶昔機(jī)器，而一般的店也不過(guò)只需要一、兩臺(tái)而已，他認(rèn)定這是一家不一般的店，立刻動(dòng)身前往。 
　　這一去改變了他一生的軌跡。 
　　 到了麥當(dāng)勞餐廳，那種獨(dú)特的氛圍立刻感染了他。作為推銷員，克羅克接觸過(guò)無(wú)數(shù)的餐廳，但只有麥當(dāng)勞，那種獨(dú)特的快餐風(fēng)格，立刻讓他意識(shí)到，這是一個(gè)巨大的商機(jī)。當(dāng)時(shí)，快餐業(yè)在美國(guó)只是剛剛露頭，雖然麥當(dāng)勞已經(jīng)創(chuàng)立了25年，但只是當(dāng)?shù)匾粋�(gè)生意興隆的餐館，除了它所在的洛杉磯東部，還沒(méi)有人知道它的名字。 
　　 克羅克敏銳地意識(shí)到，在一個(gè)大工業(yè)時(shí)期，麥當(dāng)勞這樣的快餐店正是潮流所在，何不利用洛杉磯的現(xiàn)成模式，克隆出遍地的麥當(dāng)勞呢？他立即找到麥當(dāng)勞兄弟，提出他的擴(kuò)張計(jì)劃。麥當(dāng)勞兄弟并不很感興趣，就憑著洛杉磯的這一個(gè)店，一年已經(jīng)能夠穩(wěn)賺10萬(wàn)美元，這在當(dāng)時(shí)不是個(gè)小數(shù)字，他們已經(jīng)很滿足了。經(jīng)過(guò)艱苦的談判，克羅克才獲得條件苛刻的授權(quán)，開始在美國(guó)各地推銷麥當(dāng)勞連鎖店的加盟權(quán)。 
　　 當(dāng)年的克羅克已是53歲。他不僅放棄了熟悉的工作，還得自己承擔(dān)連鎖店的作業(yè)費(fèi)和行銷費(fèi)，四處奔波而賺錢又少，以至于結(jié)婚39年的老婆也終于離婚而去。 
　　 損失慘重，但克羅克仍然沒(méi)有放棄。 
　　 在他的努力下，6年之后，麥當(dāng)勞在全美國(guó)的連鎖店達(dá)到200多家，克羅克已經(jīng)看到了一個(gè)快餐帝國(guó)的前景。他冒著傾家蕩產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，向一些學(xué)�；�金與退休基金借了270萬(wàn)美元，把麥當(dāng)勞這個(gè)商標(biāo)全部買斷，他終于成了麥當(dāng)勞的主人。從此以后，麥當(dāng)勞的事業(yè)蒸蒸日上，僅僅過(guò)了10年，美國(guó)的麥當(dāng)勞連鎖店就達(dá)到700多家，股票也上市，成為股神巴菲特長(zhǎng)久持有的賺錢機(jī)器。 
　　 現(xiàn)在，麥當(dāng)勞的商標(biāo)價(jià)值是253億美元，誰(shuí)也不能否認(rèn)，當(dāng)年克羅克借錢買斷商標(biāo)，確實(shí)是英明之舉。 
　　 麥當(dāng)勞兄弟創(chuàng)立了麥當(dāng)勞，最后卻又失去了麥當(dāng)勞，他們可以經(jīng)營(yíng)好一個(gè)店，卻沒(méi)有戰(zhàn)略的眼光，看不到未來(lái)的趨勢(shì)，所以經(jīng)營(yíng)了25年，一個(gè)店還是一個(gè)店，直到克羅克的出現(xiàn)，才把麥當(dāng)勞打造成了一個(gè)王國(guó)。 
　　 識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，什么是時(shí)務(wù)，就是形勢(shì)，就是趨勢(shì)，就是對(duì)事物現(xiàn)在和未來(lái)的準(zhǔn)確判斷。一件事情，重要的不是現(xiàn)在怎樣，而是將來(lái)它會(huì)怎樣�？辞辶怂�的將來(lái)，堅(jiān)定不移的去做，事業(yè)就已經(jīng)成功了一半。